[광고캠페인] 국내외 광고 집행 플랫폼 이해

광고를 하나 만들었다고 끝이 아니에요. "그래서 이걸 어디에 띄우지?"라는 질문이 바로 따라붙거든요. 전 세계 디지털 광고 예산의 절반 이상이 단 세 곳에 몰려 있다는 사실, 알고 계셨나요? 그리고 국내에서는 또 완전히 다른 두 플랫폼이 시장을 쥐고 있어요.


같은 광고라도 어디에 올리느냐에 따라 결과가 천차만별로 갈리는데, 심지어 플랫폼마다 "이런 광고는 안 됩니다"라고 막아두는 정책까지 제각각이에요. 모르고 올렸다가는 승인 거부로 시간만 날리기 십상이고요. 그래서 이번에는 글로벌 플랫폼부터 국내 플랫폼,그리고 반드시 지켜야 할 광고 정책까지 하나씩 풀어보려고 해요.

 

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목차

1. 글로벌 광고 플랫폼 이해 — 전체 시장 구도
2. 글로벌 광고 플랫폼 — Meta
3. 글로벌 광고 플랫폼 — Google
4. 글로벌 광고 플랫폼 — TikTok
5. 글로벌 3사 비교 (Meta vs Google vs TikTok)
6. 국내 광고 플랫폼 — NAVER
7. 국내 광고 플랫폼 — kakao
8. 광고 플랫폼의 거버넌스 — 광고 정책 이해
9. Meta 광고 규정 및 광고 검토 절차
10. Google / TikTok / 국내 플랫폼의 정책
11. 마무리
    
    

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1. 글로벌 광고 플랫폼 이해 — 전체 시장 구도

먼저 큰 그림부터 볼게요. 프로그래머틱 광고를 포함해서, 전 세계 디지털 광고 시장 예산의 50~60%는 Meta, Google, TikTok 이 세 곳에 집중되어 소비되고 있어요. 비중을 좀 더 쪼개보면 Google이 31%, Meta가 19~20%, TikTok이 6~7% 정도예요. 그리고 이 비중은 매년(YoY) 지속적으로 성장하는 추세고요. 나머지는 Amazon, Alibaba, Tencent, Baidu, Snap 같은 곳들이 나눠 가지고 있어요.

트래픽으로 봐도 마찬가지예요. 전체 트래픽의 약 30%가 이 'BIG 3'에 집중되어 있어요. 브랜드 접점이 시작되는 지점, 그러니까 검색하고, 광고를 보고, 바이럴이 퍼지는 그 출발선이 결국 이 세 곳이라는 거죠.

흐름을 짚어보면, 코로나 기간 이후로는 성장세가 안정화되는 모습이에요. 검색 시장의 성장세도 일부 둔화되긴 했고요. 하지만 그럼에도 전체 채널의 광고 예산 자체는 계속 성장하고 있어요. 그리고 이 글로벌 광고 예산 성장을 주도하는 건 Meta, Google, TikTok 순서예요. 그래서 이 순서대로 하나씩 구체적인 이야기를 해볼게요.

2. 글로벌 광고 플랫폼 — Meta

Meta부터 이야기해볼게요. 사람들은 관심사에 대한 아이디어를 발견하고 공유하며, 자신이 좋아하는 비즈니스에 힘을 실어주기 위해 Facebook을 이용해요. 비즈니스 입장에서는 Facebook을 사용해서 새로운 타겟을 찾고, 그 타겟에게 비즈니스를 노출할 수 있어요. 이들과 관계를 맺고 고객으로 만들 수도 있고요.

지난 몇 년간 Meta 테크놀로지는 성장을 거듭하면서 Facebook을 넘어 Messenger, Instagram, WhatsApp 같은 테크놀로지를 추가했어요. 비즈니스가 온라인에서 더욱 확고한 입지를 다지도록 지원하고 있는 거죠. 또 중요하게 생각하는 아이디어를 탐색하고 공유하면서 고객을 찾는 활동도 지원해왔어요. 비즈니스는 이런 도구를 활용해서 성장을 이루고, 고객들과의 관계를 유지하고, 비즈니스의 스토리를 전하고, 커뮤니티 내에서 자사 제품 및 서비스에 관한 새로운 소식을 공유할 수 있어요.

Meta의 방향성을 좀 더 들여다보면 이래요. 현재는 '사용자 참여/관계' 중심의 미션에서 'Community'에 집중하고 있어요. 그리고 2018~2019년 C/A(케임브리지 애널리티카) 스캔들 이후로 고객/사용자의 데이터 정보 보호 이슈가 강화됐어요. 사용자의 아이디어를 기반으로 Fake News를 검증하고, 비즈니스 도구로서의 활용성을 강화하고, 커뮤니티 기반으로 자사 제품·서비스의 사용성을 확대하고 공유하는 방향으로 가고 있고요.

참고로 케임브리지 애널리티카 스캔들은, 2016년 미국 대선 때 케임브리지 애널리티카가 페이스북 이용자 8천700만 명의 데이터를 이용자 동의 없이 수집해 정치 광고 등에 사용한 대규모 정보 유출 사건이에요.

이제 Meta의 각 서비스를 하나씩 볼게요.

Meta > Facebook : 사람들은 facebook을 이용해서 각자에게 중요한 정보를 공유하고, 전 세계에서 일어나고 있는 다양한 일들을 확인해요. 비즈니스는 facebook에서 비즈니스 페이지, 게시물, 이벤트 등을 통해 어떤 기기에서든 사람들과 관계를 형성하고, 비즈니스 목표를 달성하고, 비즈니스의 스토리를 전할 수 있어요.

Meta > Messenger : 사람들은 모바일과 데스크톱 컴퓨터에서 Messenger를 이용해 비공개로 편리하게 다른 사람들과 소통할 수 있어요. 모든 Facebook 비즈니스 페이지는 Messenger를 사용해서 신속하고 효율적으로 고객에게 응답할 수 있고요. 비즈니스는 Messenger에서 인사말, 자동화된 답변, 부재중 메시지 등의 도구를 활용해서 더 많은 신규 고객을 확보하고, 보다 편리하게 거래를 진행하고, 고객 서비스를 제공할 수 있어요.

Meta > Instagram : Instagram은 사진과 동영상을 공유하는 앱으로, 영감을 얻고 관심사를 찾으며, 좋아하는 것을 공유하며 새로운 관계를 만들어 나갈 수 있는 공간이에요. 비즈니스는 Instagram 비즈니스 계정을 사용해서 고유하고 몰입도 높은 형식으로 사람들의 스토리를 전달하고, 피드 게시물, Instagram 스토리, Instagram Live, 동영상, 릴스 같은 기능으로 비즈니스에 대해 알아보도록 유도할 수 있어요.

Meta > WhatsApp : 전 세계 사람들은 WhatsApp의 비공개 메시지를 이용해서 신속하고 안전하게 서로 소통해요. 비즈니스는 WhatsApp의 문자, 음성 메시지, 영상 통화를 통해 어디서든 고객들과 연락을 주고받을 수 있어요. 또 WhatsApp Business 앱은 온라인 매장을 만들고 메시지를 자동화 및 체계화하는 데 도움이 되는 도구를 제공해요.

그럼 광고는 어디에 노출될까요? 플랫폼별 노출 위치를 정리하면 이래요.

Facebook	Instagram	Messenger	Audience Network
피드	피드	받은 메세지함	네이티브 광고
스토리	스토리	스토리	배너 및 삽입 광고
릴스	릴스	홍보 메시지	보상형 동영상
인스트림 동영상	인스트림 동영상		인스트림 동영상
오른쪽 칼럼	탐색 탭
인스턴트 아티클	Shop
Marketplace

이 노출 위치들을 하나하나 직접 고르는 대신, '어드밴티지+ 노출 위치'를 쓰면 위 영역 전반에 걸쳐 도달을 극대화할 수 있어요. 비용 효율 측면에서도 어드밴티지+ 노출 위치가 더 나은 성과를 낸다는 게 강점이고요.

(이 부분은 'Optimizing Direct Response Campaigns across Facebook, Instagram & Audience Network', Facebook IQ 백서, 2017년 12월 자료에 근거해요.)

정리하면, Meta는 가장 최적화된 광고 플랫폼의 특성을 가지고 있어요. 권장하는 광고 소재 format/resolution만 해결된다면, 캠페인 목표 · 플랫폼 위치 · 타겟 노출이라는 요소에 적정하게 반영되어 돌아간다는 거예요.

3. 글로벌 광고 플랫폼 — Google

Google은 큰 변화를 맞고 있어요. GML 2025 이후로 'AI 광고 시대'를 선언했거든요. Google이 AI Search 시대를 선언한 이후, 구글 마케팅 라이브 2025(GML 2025)에서는 AI를 중심으로 광고 상품에 대대적인 변화를 발표했어요. 주요 변경 사항은 이래요. AI를 활용한 광고 확장, 캠페인 자동화, 크리에이티브 생성, 그리고 웹과 앱을 통합한 고객 여정 관리 기능에 집중하는 거예요.

이걸 'Google Ads 2.0(with AI)'라고 부르는데, AI 데이터의 효과, AI 콘텐츠의 효과, AI 성능의 효과라는 세 갈래로 그 효과가 나타나요.

Google의 캠페인 종류를 하나씩 볼게요.

실적 최대화 캠페인 : 실적 최대화 캠페인으로 Google의 모든 광고 기능을 최대한 활용할 수 있어요. Google AI를 기반으로 하는 하나의 캠페인으로 Google 검색, 디스플레이, YouTube 등 다양한 서비스에서 구매 가능성이 크고 가치가 높은 고객에게 도달할 수 있어요.

검색 캠페인 : 기업에서 제공하는 제품이나 서비스를 Google 서비스에서 적극적으로 검색하는 사람들에게 비즈니스를 노출해서, 판매·리드 또는 사이트 트래픽을 늘리는 데 도움이 돼요.

디스플레이 캠페인 : 잠재 고객이 Gmail을 확인하거나 모바일 앱을 사용할 때, 이런 잠재 고객에게 기억에 남고 눈에 띄는 광고를 통해 인지도를 제고하고 구매 고려도를 높이는 데 활용해요.

쇼핑 캠페인 : 쇼핑 중인 사람들에게 눈에 띄는 제품 등록 정보를 표시하고, 재고가 있는 제품을 알려 판매를 진행하는 데 적절해요. (커머스 분야에서 온라인 쇼핑몰의 제품 데이터를 Google Ads + Google Merchant Center와 연결하여 진행하는 경우가 다수예요.)

동영상 캠페인(YouTube) : YouTube에서 동영상을 시청하거나 검색하는 사용자를 대상으로 브랜드 인지도를 높이고, 이전 광고 시청자와 이어서 소통하고, 잠재 고객에게 도달하는 방식의 캠페인을 진행할 수 있어요. (영상의 길이와 포맷에 따라서, 그리고 영상의 시작–중간–끝을 지정해서 다양한 타겟에 적절한 노출 위치를 조절할 수 있어요.)

앱 캠페인(Install/Engagement) : 사용자가 설치한 앱과 유사한 앱에 관심 있는 사람들에게 도달해서 앱 설치를 유도하거나, 현재 사용자의 재참여를 유도해서 더 많은 인앱 액션을 이끌어내는 데 활용해요.

그리고 Google AI Mode 도입으로 전환이 일어나고 있어요. AI 모드(Ads 2.0)로의 전환, 특히 크리에이티브 자동화로 인해 아래 5가지 기본 캠페인 목표의 사용 범위가 더 넓게 확장될 수 있어요. 리드 및 전환 극대화, 온라인 판매, 오프라인 매장 방문수, 더 많은 브랜드 노출, 앱 마케팅이 그것이에요.

4. 글로벌 광고 플랫폼 — TikTok

TikTok은 브랜드에서 가장 빠르게 활용하는 플랫폼이에요. TikTok 광고 솔루션은 가시성, 참여 및 도달 범위를 확대하도록 설계된 캠페인 솔루션이에요. 추천 피드라는 가상 공간이 아니라, 다양한 사용자들이 '피드' 밖에서 매초마다 수천만 개 이상의 영상 콘텐츠가 생산되는 '임팩트' 있는 마케팅 도구로 성장했어요. 그리고 TikTok 덕분에 Meta의 Reels 플랫폼과 지속적인 경쟁 중이고요.

TikTok 측에서 이야기하는, '광고 솔루션'을 이용해야 하는 이유 3가지는 이래요.

하나. 틱톡 커뮤니티의 일원이 되세요. 틱톡을 찾는 전 세계 10억 명 이상의 사람들과 함께 창작하고 연결하며 즐거움을 나눠보는 경험에 대한 가치가 있어요.

둘. 추천 피드에 직접 게시하세요. 사용자가 앱을 실행하거나, 트렌드를 만들거나, 브랜드를 언급하는 오가닉 동영상을 홍보할 때 그 중심에 브랜드를 노출하는 최대의 경험을 제시해요.

셋. 공감을 불러일으키는 몰입형 포맷과 캠페인으로 결과를 촉진해요. 틱톡의 사운드 온 세로형 풀스크린 동영상 광고 형식은 틱톡 사용자를 사로잡을 수 있도록 구축되었으며, (고객사) 비즈니스 목표를 달성하도록 설계되는 것을 강조해요.

TikTok의 광고 상품들도 하나씩 볼게요.

인피드 광고 : 피드에서 바로 대화를 시작해요. 인터랙티브 애드온으로 더욱 향상된 사운드 온 세로형 동영상 광고로, 틱톡에 최적화된 방식으로 브랜드 스토리를 전달하는 대표적인 방법이에요.

스파크 애즈(Spark Ads) : TikTok 커뮤니티를 활용해요. 유료 광고의 도달 범위와 영향력을 오가닉 콘텐츠의 진정성과 결합해서 연결을 촉진하고 성과를 향상하는 '틱톡' 초기 광고의 노출 극대화 상품이에요. (특히, 게임 인벤토리 중심의 단일 이미지 노출도 가능한 형태예요.) 오가닉 TikTok 게시물과 관련 기능을 광고에 활용할 수 있도록 하는 네이티브 광고 형식이고, 소유한 계정의 TikTok 계정 게시물을 사용하거나, 다른 크리에이터가 제작한 오가닉 게시물을 작성자 승인 하에 사용할 수 있어요.

프로모션/모트(틱톡샵 광고의 일환으로 사용) : TikTok 커뮤니티를 활용해요. 사용하기 쉬운 (영상 광고 제작) 도구로 틱톡에서 브랜드의 오가닉 콘텐츠를 홍보하는 대표적인 방법이에요. (비즈니스 틱톡 계정에 업로드된 콘텐츠를 그대로 영상 광고로 전환 가능하고, Meta의 Publish된 콘텐츠를 Sponsored Ads로 전환하는 방법과 동일해요.)

탑뷰(TopView) : 오래 지속되는 첫인상을 남겨요. 사용자가 앱을 실행할 때 처음 보게 되는 광고로, 깊은 인상을 남기는 방법이에요.

브랜드 미션(Brand Mission) : 적절하게 창의력을 발휘해요. TikTok에서 크리에이터의 진정성 있는 콘텐츠를 크라우드소싱하고, 성과가 우수한 동영상을 광고로 홍보하고, 미디어 노출을 유도하는 방법으로 활용해요.

정리하면 TikTok은 Meta + Google Ads의 복합체 같은 성격이에요. 마케팅 팀/조직 내에서 가용한 예산만 있다면, 그리고 숏폼/쇼츠 영상 제작 및 외부 파트너만 있다면 활용 범위가 매우 넓어요. 한마디로 숏폼 광고 플랫폼의 대안이라고 볼 수 있어요.

5. 글로벌 3사 비교 — Meta vs Google vs TikTok

세 플랫폼을 운용 특성으로 비교하면 이래요.

분류	Meta(IG+FB)	Google(YouTube 등)	TikTok
의도 신호/퍼널	소셜 그래프·관심/행동·참여 기반 + Search/Explore/Shop 면 보유 → 미드~하단 퍼널까지 폭넓음	검색 의도(키워드) + YouTube 상단퍼널/미드퍼널 강점. 범퍼 6초·논스킵 15–20초 등 포맷 분명	디스커버리/엔터테인먼트 중심, In-Feed & Spark로 UGC 연동·참여 강함
자동화/운영 난이도	Advantage+(세일즈/플레이스먼트/오디언스)로 세팅 단순화·성능 극대화. 세부 제어는 줄어듦	PMax/Video 자동화 강함이나 채널 혼합으로 가시성 이슈 공존	스마트 타겟팅·자동화 수월, Spark로 오가닉 신호 활용
크리에이티브 적합성	세로 숏폼(Reels/Stories) + 피드 정방형/수직형 모두 강. 긴 영상은 In-stream/Feed로	CTV/가로 16:9·브랜드 캠페인 친화. 숏폼은 Shorts·범퍼	9:16/사운드 온, 권장 21–34초. 크리에이터 협업 용이
커머스 연동	Shops 광고는 유지하되, 2025.9부터 체크아웃은 자사몰로 전환(웹 결제만) — 보고·전환 이벤트 변화 유의	Merchant Center+Shopping 견고, 재고/가격 동기화 성과 좌우	Shop Ads(국가 한정)·LIVE/피드 연동. 가용 국가 체크 필요
브랜드 세이프티/제어	Inventory Filter(수위 3단계)·퍼블리셔 블록리스트·서드파티(IAS/DoubleVerify/Zefr) 연동 확대	YouTube Inventory types/콘텐츠 적합성 도구	Inventory Filter·코멘트 관리 등 제공
계측/신호	Conversions API(CAPI)로 서버사이드 신호 보강(픽셀 보완)	구글 태깅·모델링(Consent/Enhanced Conversions) 조합	Events API/픽셀로 신호 확보
프라이버시/정책 변화	2025.12 예정: Meta AI 대화 내용 광고 개인화 활용(일부 지역 제외: EU/UK/한국 등) — 조직 내 가이드 필요	—	—

그리고 같은 비교를 핵심 요약과 실무 시사점 관점으로 다시 정리한 표예요.

 

항목	핵심 요약	실무 시사점
플레이스먼트 스펙트럼	Facebook/Instagram/Messenger/Audience Network 전면, Feeds·Stories·Reels·In-stream·Search·Explore 등 폭넓음	국가·목표별로 핵심 면만 선별: (예) 상단퍼널=Reels/Stories, 미드/전환=Feed/Search
자동화 운영(Advantage+)	Placements/Audience/Sales 전반 AI 최적화 패키지. 셋업 단순·학습 빠름	초반 Advantage+로 러닝 → 성과면 수동 배치/세그먼트로 정교화
브랜드 세이프티	Inventory Filter + 퍼블리셔 블록리스트 + 서드파티 콘텐츠 블록리스트(IAS/DoubleVerify/Zefr)	브랜드 수위표(Expanded/Standard/Limited)를 캠페인 브리프에 고정 항목으로 문서화
커머스/쇼핑	Shops는 유지되나 2025년부터 체크아웃은 외부 웹으로 전환(대부분 8월 완료) → 리포팅·전환 이벤트 체계 변경	픽셀/CAPI 이벤트 재설계(결제/구매 이벤트 경로 변경), 퍼널 리포트 재정의
크리에이티브 문화	세로·사운드 온 네이티브(특히 Reels/Stories) + 피드의 정보성 포맷 병행. 캡션/첫 3초 후킹 중요	숏폼용 후킹·UGC 스타일과 피드용 정보형 2트랙 운영
정책·개인정보	AI 대화 기반 신호의 광고 활용이 순차 도입(지역별 예외). 커뮤니케이션 투명성 요구	개인정보·민감주제 내규와 옵트아웃/내부 FAQ 사전 배포

6. 국내 광고 플랫폼 — NAVER

이제 국내로 넘어와 볼게요. 국내 플랫폼은 글로벌 플랫폼과는 반대예요. 국내 시장에 최적화되어 있지만, 별도의 알고리즘 없이 운영되는 것이 특징이에요.

먼저 NAVER예요. NAVER는 국내 검색 점유율 독보적 1위의 광고 플랫폼이에요. 브랜딩부터 퍼포먼스 마케팅까지, 브랜드의 가치를 알리고 마케팅 효율을 극대화하며 가장 큰 범위의 광고 상품을 가진, 통합 마케팅 전략을 세울 수 있는 광고 플랫폼이에요. 이런 상황에서 쓰면 좋아요. 브랜드를 더 알리고 싶을 때, 브랜디드 콘텐츠를 전파하고 싶을 때, 신제품을 홍보하고 싶을 때, 쇼핑몰 전환 효율을 높이고 싶을 때, 신규 고객을 확보하고 싶을 때, 앱 다운로드 수를 극대화하고 싶을 때예요. 그래서 많은 클라이언트들이 가장 먼저 선택하는 국내 광고 플랫폼이에요.

NAVER는 누구나 연상하는, 모든 플랫폼(PC, Mobile)에서 브랜드만의 마케팅 목적에 따라 창의적인 광고 전략을 다양한 광고 라인업을 통해 노출하고 진행할 수 있어요. 광고 상품을 유형별로 볼게요.

배너 : 대표적인 네이버 광고의 상품 중 하나예요. 사용자들의 디지털 경험이 집약되는 핵심 거점마다 브랜드를 명확하게 노출하고, 클릭하도록 각인하는 역할을 해요. 여기에는 타임보드, 롤링보드, 스페셜DA, 스마트채널, 인플루언서 IDA까지 포함돼요.

리치미디어 : 풍성한 크리에이티브 요소를 활용해 보다 창의적인 메시지 전달이 가능한 것이 특징이에요. 스페셜DA 프리미엄형, 스마트채널 동영상 확장형, 타임보드 동영상 AutoPlay, 롤링보드 동영상 AutoPlay, 풀스크린DA, 풀스크린DA 스마트채널이 여기에 속해요.

동영상 : 유해 콘텐츠가 없는 깨끗한 환경에서 브랜드의 스토리를 담은 영상 광고를 전달하는 목적이에요. 국내 통신 네트워크에 맞도록 설계된 광고 상품이고요. 인스트림형, 아웃스트림형, 생중계 패키지가 있어요.

검색형 광고 : 구매 의도가 있는 검색 유저에게 최신 콘텐츠를 제공해서 전환을 유도할 수 있는, '네이버'의 광고 상품 중 가장 오랜 역사를 지닌 상품이에요. 가장 높은 입찰 경쟁(제품, 브랜드, 이미지, 카테고리군에 따라서)과 함께 키워드 선점에 대한 이슈가 있고, 광고 소재에 대한 검토 기준이 매우 높아요. 브랜드 검색 모바일, 브랜드 검색 PC, 신제품 검색, 서칭뷰가 여기에 속해요.

NAVER의 디스플레이 광고 상품은 비즈니스 목적에 따라 다양하게 활용 가능한데, 아래와 같이 3가지 분류로 구성돼요.

분류	설명	광고 노출 영역(인벤토리)	광고 특성
성과형 디스플레이 광고	다양한 타깃팅 전략과 실시간 운영 방식으로 높은 광고 효율을 기대	스마트채널	모바일 뉴스, 연예, 스포츠판 최상단에 노출되는 상품으로 프리미엄한 위치에서 비즈니스 메시지를 의미 있게 전달하는 목적
		이미지 배너	-
		네이티브 배너	-
		피드	-
		커뮤니케이션 애드	-
		동영상	네이버TV, 스포츠 등 프리미엄 지면 내에서 캠페인 목표에 부합하는 타겟에 동영상 메시지를 전달하여 광고 효율을 극대화
보장형 디스플레이 광고	네이버 모바일과 PC 내 다양한 지면들에 안정적인 노출이 가능	배너	사용자들의 디지털 경험이 집약되는 핵심 거점마다 브랜드를 명확하게 각인하는 목적
		리치미디어	풍성한 크리에이티브 요소를 활용해 보다 창의적인 메시지 전달이 가능
		동영상	유해 콘텐츠가 없는 깨끗한 환경에서 브랜드의 스토리를 담은 영상 광고를 전달
		검색형 광고	구매 의도가 있는 검색 유저에게 최신 콘텐츠를 제공하여 전환을 유도
네이버 패밀리 광고	특별한 디지털 경험이 이뤄지는 버티컬 서비스를 활용해 잠재고객에게 효과적 노출	웹툰	유저의 높은 콘텐츠 인게이지먼트를 활용한 다양한 마케팅이 가능
		스노우	스노우 앱뿐만 아니라 패밀리 앱(Soda, Foodie, B612, Epik, Vita) 내 다양한 지면에서 노출
		밴드	충성도 높은 유저에게 브랜딩 및 퍼포먼스 마케팅이 가능하며, 밴드 비지니스 활성화를 위해 광고
		네이버페이	사용자들의 간편 결제 경험과 연계해 단시간 내 큰 마케팅 효과를 기대

7. 국내 광고 플랫폼 — kakao

다음은 kakao예요. 먼저 큰 변화부터 짚을게요. if kakao 2025에서 발표된 카카오톡 대규모 개편이 있어요. 2025.09.24 친구탭이 피드형으로 전환되고, 피드형 이미지/영상, 카탈로그 광고가 신설되면서 기존 친구 목록이 디스플레이 광고(Meta > Instagram feed와 유사) 형태로 변경됐어요. 카카오톡 내 체류 시간 확장을 지향하면서, 피드 내 숏폼(오픈채팅과 같은 영역에 배치) 지면으로 등장하면서 동영상/상품 피드형 소재 수요가 증가하고 있고요. 결국 카카오 모먼트 내 비즈보드 고도화 및 신규 피드 광고 병행 가능성이 부각되고 있어요.

카카오 광고의 대표 플랫폼은 카카오 모먼트예요. 카카오 모먼트를 통해 카카오 비즈보드, 디스플레이 광고, 동영상 광고, 메시지 광고 등을 직접 집행할 수 있어요(다음, 카카오 노출 영역). 특징을 정리하면 이래요. 전 국민이 항상 로그인 상태인 카카오톡을 중심으로 다양한 지면에 노출하고, 카카오의 빅데이터를 바탕으로 고도화된 타게팅을 지원하고, 다양한 광고 목적에 맞는 최적화를 지원하고, 지면에 가장 알맞은 광고 크리에이티브를 사용하고, (Meta, Google과 마찬가지로) 크롬 브라우저에 최적화되어 있어요. 대표적인 집행 상품으로는 카카오 비즈보드(카카오톡, 선물하기 포함), 디스플레이 광고, 동영상 광고, 채널 메시지, 상품 카탈로그가 있어요.

상품별로 하나씩 볼게요.

카카오 비즈보드(MO) : 카카오톡의 막강한 트래픽을 기반으로, 사용자와 브랜드를 자연스럽게 연결하는 광고 상품이에요. 다양한 소재 유형과 랜딩 페이지 옵션을 제공하는 만큼 모바일에서의 강력한 발견을 보다 쉽게 이끌어낼 수 있어요. 카카오 비즈보드는 오브젝트형, 썸네일형, 마스킹형, 텍스트형의 총 4가지 유형의 배너를 제공해요. 이미지와 카피 외에도 앱 아이콘과 혜택성 내용을 노출할 수 있는 추가 요소인 배지 등도 사용할 수 있어서, 마케팅에 최적화된 광고 소재를 제작할 수 있어요.

디스플레이 광고(MO/PC) : 다양한 소재 유형 및 형식으로 카카오의 핵심 서비스 및 지면에 노출돼요. 브랜드와 관련 있는 최적의 오디언스를 찾아, 최적의 순간에 광고를 노출해서 퍼포먼스를 극대화할 수 있어요. 이미지 네이티브, 이미지 카탈로그, 동영상 네이티브 총 3개 소재 유형을 지원하는데, 이 3가지 유형의 크리에이티브만으로도 광범위한 카카오 광고 지면 곳곳에 광고를 노출할 수 있어요.

동영상 광고(MO/PC) : 브랜드 세이프티가 보장되는 카카오의 프리미엄 콘텐츠 영역에 노출되는 광고 상품이에요. 전 국민 대상 유저 풀을 기반으로 최적의 오디언스에게 동영상 광고를 노출할 수 있어요. 인스트림과 아웃스트림 유형이 있어요.

채널 메시지(MO) : 카카오톡 친구 채널(비즈니스 계정)의 Push Message 상품이에요. 브랜드 메시지 API를 통해 카카오톡 채널 친구 및 고객사의 광고성 정보 수신 동의 유저(카카오톡 수신 동의)를 대상으로 개인화된 광고 메시지를 발송할 수 있는 고도화된 마케팅 도구예요. 대부분 CRM, 푸쉬 메시지 형태로 활용해요.

상품 카탈로그(MO/PC) : 상품 연동을 통해 온라인에서 내 상품에 관심을 보인 사용자를 찾아, 구매 전환을 유도하는 다이내믹 광고예요. 상품 카탈로그 생성 시 카탈로그형/비즈보드형으로 노출 가능하고, 카탈로그에 등록한 상품 세트 정보가 연동되어 최소 2개 ~ 최대 10개의 상품이 다이내믹한 템플릿으로 노출돼요. 연동된 상품 세트 정보에서 사용자의 관심사에 맞는 상품을 노출하고, 노출 지면 및 템플릿 유형에 따라 상품 정보가 다양하게 구성될 수 있어요.

카카오는 모바일에 집중화된 광고 상품이지만, 최근 플랫폼 개편 이슈로 업데이트가 예상돼요. 아직 갈 길이 멀지만, 현업에서 의미 있는 성과/결과를 만들어 보시길 바라요.

8. 광고 플랫폼의 거버넌스 — 광고 정책 이해

이제 어디에 올릴지를 봤으니, '무엇을 올릴 수 없는지'를 봐야 해요. Meta, Google, TikTok을 중심으로 플랫폼 상위 정책인 커뮤니티 가이드라인과 함께 광고 정책 등이 존재해요. 네이버/카카오는 관리/가이드 형태로 존재하고요.

이 중에서 가장 대표적으로 최초 공개된 게 Meta의 광고 규정 및 광고 검토 절차예요. 그래서 Meta 것을 이해하면 타 플랫폼 수준도 유사한 수준에서 이해할 수 있어요. 각 플랫폼별 정책 페이지는 이렇게 존재해요. Meta는 투명성 센터 > 커뮤니티 가이드라인, Google은 Google ads 정책, TikTok은 커뮤니티 가이드라인이에요.

9. Meta 광고 규정 및 광고 검토 절차

Meta 광고 규정을 준수하는 방법부터 볼게요. Meta 테크놀로지(이하 플랫폼)에 게시된 광고는 광고 검토 과정을 거치고, 그를 통해 광고 내용이 해당 광고를 보거나 이에 참여할 수 있는 타겟에게 적절한지 확인해요. 광고가 승인을 받으려면 유용하고 불쾌하지 않은 내용을 포함하고, 안전한 환경을 조성하는 데 기여해야 하며, Meta 광고 규정을 모두 준수해야 해요.

예를 들어볼게요. 최근 검토를 위해 새로운 광고를 제출했는데 승인이 거부됐어요. 그러면 A사의 광고를 자세히 살펴보며 승인이 거부된 이유를 파악하고, 승인을 받기 위해 광고를 검토하고 다시 제출하는 과정에서 활용할 수 있는 팁을 알아보는 식이에요. (참고로 예시에 나오는 LaLueur는 Meta에서 만든 가상의 비즈니스예요.)

Meta 광고 규정은 허용되는 광고 콘텐츠 유형에 대한 가이드를 제공해요. 그래서 광고가 노출되어 피드에 뜨기 전에 이 규정에 따라 검토를 거쳐요.

검토 절차를 좀 더 구체적으로 볼게요. 실제 마케터가 주문하는 모든 광고는 타겟에게 노출되기 전에 이 정책에 따라 검토돼요. 대부분의 광고는 24시간 이내에 검토가 완료되지만, 더 오래 걸리는 경우도 있어요. 광고 검토 절차에서는 광고의 이미지, 텍스트, 타게팅, 포지셔닝과 함께 광고의 랜딩 페이지 콘텐츠를 점검해요. 예를 들어 랜딩 페이지 콘텐츠가 모두 온전하게 작동하지 않거나, 광고에서 홍보하는 제품 또는 서비스와 일치하지 않으면 광고가 승인되지 않을 수 있어요.

Meta 광고 검토와 거부(1) : 광고가 검토된 후에는 광고주에게 알림이 전송되어 광고 승인 여부를 알려줘요. 광고가 승인되면 광고 게재를 시작하고, 광고의 성과가 Meta 광고 관리자에 표시되기 시작해요. 광고가 거부될 경우, 광고주는 Meta 광고 규정에 맞게 광고를 수정할 수 있어요. 광고를 수정하여 변경 사항을 저장하면 광고가 다시 제출되어 재검토를 거치게 돼요.

Meta 광고 검토와 거부(2) : Meta 광고 규정을 준수하지 않으면 프로필–연결된 페이지–광고 계정에 대해 다음과 같은 조치가 시행될 수 있어요. 하나, 연결된 페이지 비활성화. 둘, 기존 광고 비활성화. 셋, 새로운 광고 게재 제한. 그리고 광고 검토 요청 및 거부/정책 위반 사례가 발생했을 때, 광고 정책(또는 상거래 정책 위반)이나 광고 품질에 대한 이슈로 인해 전체 광고 퍼포먼스에도 영향이 반영돼요.

Meta 광고 정책 내 광고 검토 절차(1) : 광고가 게재되기 시작한 이후에도 일반적인 수준을 벗어나는 다수의 부정적인 피드백을 받는다면 거부될 수 있어요. 예를 들어 많은 사람들이 광고를 스팸으로 표시하거나 숨길 경우 이후에 승인이 거부될 수 있어요. 광고를 만들고 주문하면 머신러닝은 물론 실제 사람이 참여하는 광고 검토 시스템이 결정을 내려요. 광고가 승인되면 게재가 시작되고, 광고 게재 이후에도 지속적인 검토가 진행돼요. 그래서 광고를 진행하기 전에 Meta/facebook의 광고 정책에 대해 명확히 파악하는 것이 필요해요(기회비용 최소화).

Meta 광고 정책 내 광고 검토 절차(2) – 본 설명 : 핵심을 정리하면 이래요.

• A. Meta 플랫폼에는 허용되는 광고 유형에 대한 엄격한 정책이 있어요.
• B. 모든 사람들이 안전하고 긍정적인 경험을 할 수 있도록 이러한 정책이 마련되어 있어요.
• C. Meta/Facebook 광고 정책은 허용되는 광고 콘텐츠 유형에 대한 지침을 제공해요.
• D. Meta/Facebook은 해당 정책을 기반으로 각 광고를 검토해요.
• E. 기존 검토는 3단계로 되어 있으나, 검토 단계가 5단계까지 증가될 수 있어요(광고 이후 사후 검토).
  
  

금지된 콘텐츠

Meta 광고 규정에서는 (Meta 플랫폼에서) 특정 콘텐츠를 금지하고 제한하고 있어요. 광고 콘텐츠가 노출이 금지되거나 제한될 수 있는 기준을 보면, 대표적으로 담배 광고, 미백 제품 광고, 신체 부위가 나오는 광고가 있어요. (광고를 만들기 전에 금지된 콘텐츠에 관한 구체적인 기준을 검토해야 해요. 단, 이게 모든 기준을 포함하는 목록은 아니에요.)

이 금지된 콘텐츠 유형 3가지를 좀 더 풀어서 보면 이래요.

약물과 담배와 같은 특정 제품/서비스	특정 광고 전략	개인적 특성 추정
광고는 전자 담배, 기화기 또는 흡연을 모방하는 기타 제품을 홍보할 수 없습니다. 광고는 허리에 줄자를 두른 모습이나 체중계 위에 서 있는 발의 이미지를 사용하여 체중 감량 프로그램을 홍보하는 등 부정적인 자기 인식을 암시하거나 형성하려고 시도해서는 안 됩니다	광고에 비포 앤 애프터 이미지 또는 놀라운 치아 미백 효과처럼 기대할 수 없거나 비현실적인 결과를 나타내는 이미지를 포함해서는 안 됩니다. 광고는 오해의 소지가 있는 건강, 채용 또는 체중 감량 효과 등 사람들이 비현실적인 기대치를 갖게 만드는 제품 또는 서비스의 효과 또는 특징에 대해 기만적이거나, 잘못되었거나, 오해의 소지가 있는 주장을 포함해서는 안 됩니다	광고는 타겟의 이름, 인종, 민족, 성적 지향, 신체적 또는 정신적 장애, 건강 상태, 재정 상태와 같은 개인적 특성을 직간접적으로 단정하거나 암시해서는 안 됩니다. 광고주는 연령이나 외모에 기반한 미의 기준 등 결점으로 여겨지는 부분을 강조해서도 안 됩니다

Meta 광고 정책에서 가장 중요한 3가지 포인트를 짚으면 이래요. (Meta 광고 정책 가이드라인은 항시 업데이트되는 부분이기에 지속적으로 열람해야 해요.)


첫째, Meta는 광고를 검토하여 허용되는 광고 콘텐츠 유형에 관한 커뮤니티 정책 준수 여부를 확인해요.

둘째, 기본적인 Meta 광고 정책을 준수하면 Meta 플랫폼에 맞는 안전한 광고를 만들 수 있어요.

셋째, 광고 승인이 거부되면 광고 정책과 일반적인 실수를 검토한 다음, 광고를 수정하고 다시 제출하여 승인을 받으세요.

제한된 콘텐츠

제한된 콘텐츠(1) — Meta의 사전 서면 허가가 필요한 콘텐츠예요.

특정 유형의 제품과 서비스 제공	체중 감량 제품과 서비스	주류 광고 콘텐츠
데이팅 서비스, 온라인 약국 및 주류 브랜드 등 특정 유형의 제품과 서비스를 제공하는 비즈니스의 경우, 광고 게재하기 전에 서면 승인 받아야 합니다	체중 감량 제품 또는 서비스를 홍보하는 광고는 18세 이상의 사용자에게만 노출될 수 있습니다	주류 광고 콘텐츠는 해당 지역의 모든 법, 필수 또는 확립된 업계 관행, 가이드라인, 라이선스, 승인 규정을 준수해야 합니다

제한된 콘텐츠(2) — 업계에 따라 특정 가이드라인을 준수해야 하는 콘텐츠예요.   

특별 광고 카테고리	신용카드 광고	사회 문제·선거·정치 광고	도박·게이밍·일반 의약품
고용 기회, 금융 서비스, 특정 주거 형태와 관련된 서비스를 홍보하는 광고를 만들 때는 '특별 광고 카테고리' 옵션을 선택해야 합니다. 때때로 이 옵션을 간과하여 검토 과정에서 광고가 거부될 수 있습니다	신용카드를 홍보하는 광고는 반드시 광고의 랜딩 페이지에서 충분한 정보를 공개해야 합니다. 해당 정보에는 수수료, 연이율 %, 거래 수수료 및 해당 상품을 제공하는 기관의 실제 주소지가 포함됩니다	사회 문제, 선거 또는 정치 관련 광고 게재를 고려하는 광고주는 광고 승인 절차를 완료해야 합니다. 이 절차는 광고를 게재하는 시점에 해당 국가에 거주하고 소재하는 광고주에게 적용됩니다. 승인을 위한 서류는 최신 상태여야 하며 광고주의 현지 국가 또는 주/도에서 발급된 것이어야 합니다	온라인 도박, 게이밍 및 일반 의약품 광고 등 일부 광고 콘텐츠는 해당 지역의 법을 준수해야 합니다

마지막으로 승인 거절 사례를 볼게요. 어떤 광고가 금지되거나 제한된 콘텐츠를 포함해서 승인되지 않았다고 해볼게요. Meta 광고 규정에 위배되는 이유는 두 가지예요.

(1) 메시지 측면 : 광고가 중년 여성(50's)을 명시적으로 언급하고 타게팅했는데, 이는 Meta 광고 규정에 위배돼요. 또 이 광고에서는 선크림이 노화를 멈춘다는 오해의 소지가 있는 주장을 했어요.

(2) 제품 측면 : 광고 이미지가 비즈니스의 제품 또는 서비스를 명확히 나타내지 않았어요. 선크림 용기에 제품명이나 브랜드 이름이 표시되지 않은 거죠.

그럼 이걸 수정한 뒤에는 어떻게 승인됐을까요? 수정 사항은 이래요. 광고 소재상에 선명한 선크림 제품 사진을 포함하도록 광고 이미지를 변경하고, 더욱 광범위한 타겟 대상의 메시지로 수정했어요.


(1) 메시지 측면 : 일반적인 타겟을 대상으로 하며, 선크림의 이점에 대해 오해의 소지가 있는 주장을 하지 않았어요.

(2) 제품 측면 : 비즈니스의 제품을 명확하게 나타냈고, 선크림 용기에 제품명과 로고가 표시되었으며, 제품에 대한 구체적인 설명이 포함됐어요.

광고 승인이 거부되는 일반적인 이유

광고 승인을 받으려면 어떤 종류의 광고 콘텐츠가 금지되거나 제한되는지 이해하는 것이 중요해요. 광고 승인이 거부되는 가장 일반적인 이유는, 광고의 문구·크리에이티브 또는 랜딩 페이지가 Meta 광고 규정을 준수하지 않아서예요. 구체적인 이유들을 볼게요.

하나, 선정적인 이미지 또는 동영상 : 예술적이거나 교육적인 목적을 가진 경우에도 과도하게 성적이거나, 나체 이미지를 암시하거나, 피부나 가슴골을 높은 수위로 노출하거나, 불필요하게 개별 신체 부위에 초점을 맞춘 이미지를 포함할 수 없어요.

둘, 오해의 소지가 있는 버튼이 표시된 이미지 : 스틸 이미지의 동영상 재생 버튼처럼 광고 자체의 기능으로 오해할 소지가 있는 이미지는 허용되지 않아요.

셋, 브랜드 가이드라인에 위배되는 Meta 테크놀로지에 대한 언급 : 광고에 facebook, Messenger, Instagram 또는 WhatsApp 로고와 같은 Meta 테크놀로지(플랫폼)의 변형된 로고 또는 이전 로고를 포함할 수 없어요. Meta 테크놀로지(플랫폼)를 모방하거나 혼동할 수 있는 상표, 이름, 도메인 이름, 로고 또는 기타 콘텐츠 역시 사용할 수 없어요. 또한 Meta 테크놀로지(플랫폼) 로고를 사용하여 Meta와의 파트너십을 암시해서는 안 돼요.

일반적인 랜딩 페이지 관련 실수

랜딩 페이지에서 자주 나오는 실수도 정리해 둘게요. 광고를 만들 때 아래 이유를 명심하고 염두에 두면 좋아요.

오해의 소지가 있는 제품 페이지	부적절한 콘텐츠	팝업 광고가 뜨거나 탐색이 어려운 페이지	페이지를 찾을 수 없음
광고에서 홍보하는 제품 또는 서비스가 페이지에 명확하게 반영되어 있지 않습니다	페이지에는 Meta 광고 규정에서 금지하는 콘텐츠, 제품, 서비스를 포함합니다	사용자가 페이지에서 나가지 못하도록 방해하는 콘텐츠가 페이지에 포함되어 있습니다	페이지가 원활하게 작동하지 않거나 아예 작동하지 않습니다

10. Google / TikTok / 국내 플랫폼의 정책

Meta를 기준으로 봤으니, 다른 플랫폼도 비슷한 수준이라는 걸 확인해 볼게요. Meta, Google, TikTok 플랫폼 모두 허용되지 않는/금지된/규제 상품, 서비스 제한 항목에 대해 서로 유사해요. 광고 운영상에 반드시 숙지해야 하는 카테고리 항목들이 존재하고요. 각 플랫폼에서 보면 Meta는 투명성 센터 > 허용되지 않는 콘텐츠, Google은 Google ads 정책 > 금지된 콘텐츠, TikTok은 규제 상품·서비스 및 상업 활동 항목으로 정리되어 있어요.

Google Ads의 정책/가이드라인

Google 광고 정책은 크게 다음의 4개 영역으로 구분돼요. 신뢰, 투명성, 건전한 문화 구축이라는 가치를 바탕으로 해요.

금지된 콘텐츠	금지된 행위	제한된 콘텐츠 및 기능	광고 소재 및 기술 요구 사항
위조품	광고 네트워크 악용	아동 및 청소년을 위한 광고 보호 정책	광고 소재
위험한 제품 및 서비스	데이터 수집 및 사용	성적인 콘텐츠	도착 페이지 요건
부정 행위 조장	허위 진술	주류 및 도박, 게임	기술 요구 사항
부적절한 콘텐츠		저작권 및 상표권	광고 형식별 요건
		헬스케어 및 의약품(특정 건강 기능식품의 경우도 포함)
		정치 관련 콘텐츠
		금융 상품 및 서비스
		암호화폐 및 관련 상품
		현지 법규
		기타 제한된 서비스
		광고 게재 제한(악의적인 부정적인 사용자 경험 제공의 경우)

TikTok의 커뮤니티 가이드라인 외

TikTok 커뮤니티 및 광고 정책은 '글로벌 인권', '커뮤니티 피드백', '온라인 안전'에 기반하여 운영돼요.

커뮤니티 원칙 8가지	광고 정책	틱톡 광고 정책 리소스
1. 피해 방지	광고 형식 및 기능 외	프로모션을 위한 틱톡 광고 정책 정보
2. 표현의 자유 지원	성인 콘텐츠 및 주류, 도박 및 게임	광고주 계정 정책
3. 친절 및 존중을 장려	동물 및 환경, 위험한 제품 또는 서비스	틱톡의 광고 – 유의해야 할 주요 사항
4. 지역 문화 존중	사기 행위, 차별 및 괴롭힘, 청소년 안전 및 웰빙	브랜디드 콘텐츠 정책 – 시장별 요건
5. 포용성 옹호	금융 서비스	데이터 수집 표준
6. 개인 정보 보호	의료 및 제약, 자살 및 자해, 폭력 및 위험한 활동	정부 기관 광고주
7. 투명성 및 일관성	지적 재산권 침해	주택, 고용, 신용 중심의 광고 정책
8. 공정하게 행위	잘못된 정보, 오해의 소지가 있는 콘텐츠 및 잘못된 콘텐츠	인증서 요건이 있는 업종 – SEA, NEA
	기타 제품 및 서비스	광고의 지적 재산권 침해 규칙
	정치, 정부, 선거	광고 승인을 위한 시장별 요건
	체중 관리 및 신체 이미지	비정부 기구(NGO) 및 비영리 기관(NPO) 광고주 등 5개의 정책 리소스

국내 NAVER의 광고 관리 정책

NAVER 디스플레이 광고 내에서는 공통 및 기본 가이드의 내용을 첨부 파일로 열어두어서, 광고 제작 및 집행 시 참고할 수 있도록 가이드를 제공해요. 타 플랫폼들이 온라인에 모든 내용을 Free note 또는 플레이북 형태의 자료로 올려놓은 것에 비해, NAVER는 업데이트 주기가 최대 4~5년으로 정체된 내용들이 다수 있어요. 그리고 집행 가이드 내에 디스플레이 광고에 대한 공통 가이드라인 내용과, 영화 및 동영상 가이드가 별도로 분리되어 있는 점이 특이 사항이에요.

국내 kakao의 광고 관리 정책

Kakao Business(카카오 비즈니스 가이드) 내에는 광고 안심 센터 항목을 두어서, 윤리 정책, 이용자 보호, 광고주 지원 내용을 중심으로 '윤리 원칙을 바탕으로 광고 심사 가이드를 제공'하고 있어요. 카카오가 제공하는 서비스를 통해 광고를 게재하기 위해 따라야 하는 집행 기준 및 준수 사항 등 구체적인 윤리 기준을 정리해 놓았고요.

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마무리

오늘의 핵심 포인트

이번 에서 강조하고 싶은 핵심은 딱 하나예요. 명확한 매체의 이해와 선택이 중요하다는 거예요. 글로벌 BIG 3(Meta, Google, TikTok)와 국내 양대 플랫폼(NAVER, kakao)은 각자 의도 신호, 자동화 수준, 크리에이티브 적합성, 커머스 연동, 정책이 다 달라요. 그래서 '어디에 띄울까'를 정하는 것 자체가 캠페인의 절반이에요. 그리고 어떤 플랫폼을 고르든, 그 플랫폼의 광고 정책을 미리 숙지하는 게 기회비용을 줄이는 길이라는 것도 꼭 기억하면 좋겠어요.

실습 — 플랫폼 믹스 전략 설계하기

하나의 브랜드를 글로벌 & 국내 플랫폼에 동시에 런칭한다면, 어떤 채널 조합을 설계할까요? 캠페인 목표에 맞는 플랫폼 믹스 전략을 직접 설계해 보는 연습을 해보세요

단계	실습 항목	작성 가이드
브랜드 선정	자사/가상 브랜드 선택 (예: 화장품, 카페, 앱 서비스)	"국내에서 인지도는 있으나, 해외 확장을 시작하는 브랜드"
목표 설정	인지도 / 유입 / 전환 / 리텐션 중 선택	예: 신규 고객 확보 캠페인
플랫폼 선택	Google / Meta / TikTok / Naver / Kakao 중 조합	최소 1개 글로벌 + 1개 국내 플랫폼 선택
광고 포맷 기획	이미지 / 영상 / 스토리 / 쇼핑 / 메시징 등	플랫폼별 포맷 차별화 기획
정책 고려사항	각 플랫폼의 주요 정책 1가지씩 반영	예: Meta – 텍스트 20% 제한 / Google – 허위 과장 금지
KPI 설정	CTR, CVR, ROAS 등 최소 2개 이상 정의	예: CTR 2% 이상, ROAS 300% 목표
전략 요약	채널별 역할 & 차별화 포인트 정리	"TikTok – 인지도, Naver – 전환 중심"

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