Google과 Meta가 글로벌 광고 시장을 지배하고 있다면, 국내에서는 얘기가 좀 달라요. 한국에서 비즈니스를 한다면 네이버와 카카오를 빼놓을 수 없어요. 이 두 플랫폼은 국내 시장에 최적화되어 있고, 자체적으로 알고리즘을 고도화하고 있어요. 국내 중소 상인 및 많은 기업들이 활발하게 활용하고 있어서 경쟁도가 매우 심하기도 해요.
현업 마케터로서 국내 비즈니스를 수행하는 팀에게 네이버 광고는 필수적으로 선택해야 할 요소로 여겨져요. 오늘은 네이버와 카카오의 주요 광고 상품 유형부터 특성, 그리고 마케터의 대응 전략까지 정리해볼게요.
목차
- 네이버 광고 플랫폼의 주요 상품 유형
- 네이버 Display Ad의 변화 및 특성 분류
- 카카오 광고 플랫폼(Kakao Moment)의 핵심 기능
- 카카오톡 기반 주요 광고 상품 유형
- 카카오 채널 메시지 및 커머스 기능
- 국내 플랫폼 고도화와 마케터의 대응 전략
- 마무리
1. 네이버 광고 플랫폼의 주요 상품 유형
네이버는 브랜딩부터 Performance Marketing까지 광범위하게 활용되는 다양한 상품들을 제공해요. 국내 검색 점유율에서 구글과 비교했을 때 여전히 높은 비중을 차지하고 있어서, 국내 마케팅에서는 빠질 수 없는 플랫폼이에요.
주요 상품 라인업
| 상품 유형 | 설명 |
| 메인 DA / 서브 DA | 네이버 메인 및 서브 페이지에 노출되는 디스플레이 광고 |
| Power Link | 검색 결과 상단에 노출되는 클릭당 과금 방식의 검색 광고 |
| Power Contents | 콘텐츠 기반의 네이티브 형태 검색 광고 |
| 브랜드 검색 | 월 단위로 PC와 모바일의 일정 금액을 블록(Block)시켜 놓고 활용하는 광고 |
| 쇼핑 검색 광고 | 쇼핑 검색 결과에 상품을 노출하는 광고 |
| 스페셜 DA / 프리미엄 스마트 채널 / 타임보드 롤링 / 풀스크린 DA | 전체 화면으로 보여지는 광고 유형 |
동영상 광고 유형
네이버의 동영상 광고에는 두 가지 유형이 있어요. 프리롤은 영상 시작 전에 나오는 광고로, 3초 후 스킵 버튼이 생성돼요. 아웃스트림은 콘텐츠 사이에 자동 재생되는 형태의 광고예요.
2. 네이버 Display Ad의 변화 및 특성 분류
네이버 Display Ad는 세 가지 형태로 변화했어요.
| Display Ad 유형 | 특성 |
| 성과형 Display Ad | 세부적인 Targeting이 가능하며, 실시간으로 일별 데이터 통계가 가능 |
| 보장형 Display Ad | 모바일 및 PC 내 특정 지면에 노출이 명확하게 보장되고, 클릭도 보장될 수 있는 영역에 배치 |
| Family 광고 | 네이버 계열사 앱이나 서비스에 노출 영역을 확장한 개념 |
성과형은 타겟팅과 실시간 데이터 확인이 강점이고, 보장형은 확실한 노출이 강점이에요. Family 광고는 네이버 생태계 전체로 노출 범위를 넓히는 개념이에요.
3. 카카오 광고 플랫폼(Kakao Moment)의 핵심 기능
Kakao Moment는 카카오의 대표적인 광고 플랫폼이에요. 카카오 비즈니스 대시보드 안에서 운영돼요.
웹사이트 검색 광고 및 카카오톡 내 모든 광고 영역을 이 대시보드 안에서 Control할 수 있어요. Meta 및 Google과 마찬가지로 Chrome Browser 사용이 권장돼요.
카카오 광고가 지향하는 핵심은 세 가지예요.
Right Person(적합한 사람에게), Right Message(적합한 메시지를), Right Place(적합한 위치에서). 이 세 가지를 맞춰서 Performance 극대화를 추구해요.
4. 카카오톡 기반 주요 광고 상품 유형
카카오톡 안에서 만날 수 있는 주요 광고 상품을 정리하면 이래요.
| 광고 상품 | 설명 |
| Kakao Bizboard | 카카오톡 대화 목록 리스트 상단에 보이는 띠배너 형태의 Display Ad. 모바일만 지원 |
| 친구 목록 피드 중앙 광고 | 새롭게 업데이트된 영역으로, 이미지 Native형과 동영상 Native형 포함 |
| 동영상 광고 (프리미엄 콘텐츠) | 숏폼이 포함된 동영상 광고 인벤토리 |
| 아웃스트림 영역 | 다음 앱 상단의 인스트림 광고, 친구 목록 광고, 오픈 채팅방의 프리미엄 콘텐츠 영역 포함 |
특히 Kakao Bizboard는 카카오톡을 열면 가장 먼저 보이는 위치에 있어서 노출 임팩트가 크고, 친구 목록 피드 중앙 광고는 비교적 최근에 업데이트된 영역이라 아직 경쟁이 상대적으로 낮을 수 있어요.
5. 카카오 채널 메시지 및 커머스 기능
채널 메시지는 카카오톡 친구 채널 비즈니스 계정의 Push 메시지 기능이에요. 개인 정보를 수집하여 CRM 메시지나 Push-in 메시지 형태로 마케팅 활동에 활용돼요.
채널 메시지를 통해 친구 추가 캠페인뿐만 아니라 정기적인 이미지, 텍스트, 동영상 형태의 콘텐츠 기반 메시지 발송이 가능해요.
상품 Catalog 기능
상품 Catalog는 Meta의 Carousel Campaign과 유사한 기능이에요.
최대 10장까지 상품을 등록하여 슬라이드 형태로 보여줄 수 있어요. 여러 상품을 한 번에 노출할 수 있어서 커머스 브랜드에게 특히 유용해요.
6. 국내 플랫폼 고도화와 마케터의 대응 전략
카카오는 빅뱅 프로젝트를 통해 Kakao Bizboard 기능을 고도화하고 있어요. Meta나 Google이 가진 알고리즘 기반의 상품 확장을 시도하고 있는 거예요.
네이버와 카카오 모두 광고 상품의 다양화와 운영의 용이성을 위해 지속적으로 변화하고 있어요. 마케터는 카카오 비즈니스 가이드와 같은 공식 가이드 문서를 참고하며 현업 업무에 적용해야 해요.
국내 플랫폼은 글로벌 플랫폼과 비교하면 AI 자동화 측면에서 아직 따라잡는 단계에 있지만, 국내 사용자 데이터를 기반으로 한 정교한 타겟팅과 국내 시장 특화 기능에서는 Google이나 Meta가 대체하기 어려운 강점을 가지고 있어요.
마무리
정리해볼게요.
네이버는 검색 광고(Power Link, 브랜드 검색, 쇼핑 검색)부터 디스플레이(성과형, 보장형, Family), 동영상(프리롤, 아웃스트림)까지 국내 시장에 최적화된 풀라인업을 갖추고 있어요. 카카오는 Kakao Moment를 중심으로 Bizboard, 친구 목록 피드 광고, 채널 메시지, 상품 Catalog까지 카카오톡이라는 국민 메신저 안에서 광고 생태계를 구축하고 있어요.
글로벌 빅3(Google, Meta, TikTok)가 있다고 해서 국내 플랫폼을 무시하면 안 돼요. 한국에서 비즈니스를 한다면, 네이버와 카카오는 선택이 아니라 필수예요. 특히 검색 의도 기반의 네이버와, 메시지 기반의 카카오는 글로벌 플랫폼이 채우기 어려운 국내 고유의 접점을 가지고 있어요.
플랫폼은 계속 변해요. 공식 가이드를 주기적으로 확인하고, 변화에 빠르게 대응하는 마케터가 됩시다.
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